Trwają prace nad unijnymi przepisami, które doprecyzują zasady, na jakich firmy mogą promować siebie lub swoje produkty jako „ekologiczne”. Jednak już teraz przepisy prawa chronią konsumentów przed pseudoekologicznym marketingiem, a Prezes UOKiK wszczął pierwsze postępowania. Na celowniku zwłaszcza branże: e-commerce, kosmetyczna oraz odzieżowa.